Доступность сайта - это возможность как можно чаще успешно обеспечивать доступ к его компонентам. Функциональность страниц, их соответствие стандартам HTML, аптайм (бесперебойная работа) сервера все эти составляющие входят в понятие доступности.
Самые большие проблемы, с которыми сталкиваеются большинство сайтов, можно разделить на следующие категории.
Битые ссылки - если HTML ссылка битая, контент, на который она ссылается может никогда не быть найден. Кроме этого, некоторые полагают, что множество битых ссылок приводит к пессимизации (понижению веса при ранжировании).
Соответствие стандартам HTML и CSS - существует разные мнения насчет полного соответствия HTML и CSS, но большинство сходиться в мнении, что код должен отвечать минимальным требованиям функциональности и успешно отображаться, чтобы его “съел” поисковый робот и он попал в кеш поисковика.
Функциональность форм и приложений - если для того, чтобы увидеть содержимое сайта нужно выбрать переключатель форм или другие действия, требующие вмешательство пользователя, то поисковый спайдер не сможет проиндексировать это содержимое. Данные, которые создаете для поисковика держите в пределах досигаемости прямой ссылки.
Размер файла - кроме случаев выбора некоторых документов, которые поисковик посчитает особенно важными, веб страницы размером больше 150К обычно кешируются не полностью. Это сделано чтобы уменьшить размер поискового индекса, траффика и нагрузки на сервера. Этот фактор важен для тех, кто проектируетс страницы с большим количеством контента. Если вам важно каждое слово в тексте - делайте размер страницы менее 150К.
Скорость загрузки и скорость сервера - низкая скорость загрузки страниц и частые случаи недоступности сервера могут привести к понижению в выдаче оттоку посетителей. Чтобы избежать этого покупайте качественный хостинг.
URL, title и meta тэги
URLs (адрес), title и meta тэги - это компоненты, которые описывают ваш сайт и страницы для посетителей сайта и поисковиков. Их релевантность один из успешных факторов ранжирования. Их нужно использовать для прописывания своих ключевиков. Адрес документа в идеале должен быть как можно коротким. Если, например, структура вашего сайта имеет несколько уровней файлов и навигации, то URL должен отражать их включая каталоги и подкаталоги. Адрес отдельных страниц должен быть информативным, но не сильно длинным. Чтобы посетитель видя лишь адрес мог иметь представление что можно ожидать от данной страницы.
Тэг title используется в продвижении ключевых запросов, а также позволяет добиваться высокой кликабельности (CTR) в результатах выдачи. Большинство поисковых движков использует тэг title как ссылку синего и заголовок для результатов (см. рисунок ниже). Поэтому нужно делать его информативным. Лучший title подчеркивает продвигаемый запрос, помогает бренду сайта, должен быть как можно более понятным и кратким. В идеале нужно скомпоновать информацию в четкий, наиболее употребимый фрагмент. При этом ключевой запрос должен быть на первом месте. Тэг title - это первое впечатление о сайте / странице и может как привлечь посетителя, так и заставит его выбрать другой сайт / страницу.
Рекомендации для тэга Meta:
Кода-то теги meta были основой продвижения сайтов. Сегодня они не используются поисковиками для ранжирования страниц. Тем не менее тэг meta description по прежнему важен т.к. несколько поисковых систем используют его как кликабельный текст в результатах выдачи.
Картинка вверху отображает результаты выдачи (СЕРП, SERP Search Engine Results Page) Google. Здесь можно увидеть использование тэгов meta description и title. Они находятся на странице откуда посетители выбирают куда им кликнуть. Поэтому, хотя meta description и не имеет значения для ранжирования, но он влияет на выбор пользователя кликнуть или нет на ваш сайт в СЕРП. Отметим, что теги meta не всегда используются в результатах выдачи. Но могут появляться (по усмотрению поисковика) если описание точное, хорошо написанои релевантно запросу пользователя.
Дружественный поисковику текст
Не сложно сделать текст, дружественный поисковику. Но с этой проблемой приходиться сталкиваться множеству сайтов. Стили текста, которые не могут быть проиндексированы поисковиками включают в себя:
- Тексты, внедренные в Java приложения или Flash;
- Текст в файле-картинке - jpg, gif, png и др.;
- Тексты доступные только через формы или другие интерактивные элементы;
Если поисковик не видит текст, он не сможет проиндексировать содержание, чтобы его смогли находить посетители. Поэтому, делать дружественный поисковику текст в HTML формате критически важно для хорошего ранжирования и полной индексации. Если вы вынуждены использовать текст, который поисковик не сможет проиндексировать, постарайтесь использовать правильные кейворды и фразы в заголовках, в title, URL и в именах файла/картинки на странице. Важно не перестараться с такими методами и никогда не пытаться скрыть текст (делая его одним цветом с фоном или используя трюки с CSS). Даже если поисковики не смогут определить эти уловки автоматически, конкурент сможет легко написать на вас жалобу за спам и этим исключить ваш сайт из выдачи.
Кроме видимости текста, важно помнить, что поисковые системы оценивают слова и фразы в документе, чтобы получить представление об этой странице. Написание хороших текстов - это как искусство, так и наука (т.к. сеошники не знают точных методик начисления баллов при ранжировании) и может быть использовано для получения большего ранжирования.
В общих чертах, при оптимизации текста используются следующие правила:
Делайте главные слова или фразы выделяющимися в документе - такой показатель как плотность ключевиков бесполезен, но обычно частота помогает в ранжировании;
Используйте тематические, высококачественные тексты - поисковики используют сложный лексический анализ для поиска качественных страниц, а также команды исследователей определяют общие элементы в качественных текстах.
Используйте организованную структуру документа - лучший способ это брать пример с журналистского формата, когда документ начинается с описания содержания, затем переходит от широкого обсуждения темы к узкому. Преимущества этого способа спорны, но в дополнение к SEO способ дает читаемый и увлекательный метод подачи информации.
Держите текст вместе - многие сеошники рекомендуют использовать CSS, а не таблицы для того, чтобы держать поток текста в документе вместе и предотвращать его разбиение кодом. Этого же можно достичь при помощи таблиц - просто убедитесь, что разделы с текстом (содержание, объявления, навигация и пр.) идут вместе в одной таблице или ячейке.
Имейте в виду, что расположение текста и использование ключевиков в документе не имеют большого веса при ранжировании. В то же время правильная структура и использование обеспечивают небольшое преимущество. Забота об расстановке или расположении ключевиков в целом дает небольшую выгоду.